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美的簡(jiǎn)單
作者：佚名 日期：01-3-26 字體：[大] [中] [小]
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閑來(lái)翻閱一本休閑雜志，不經(jīng)意看到這樣一頁(yè)：“7種歲月痕跡”，幾字錯(cuò)落有序，右下方是“干燥、細(xì)紋、膚色不均勻、暗啞、色斑、松馳、粗糙”顯然是對(duì)那“痕跡”的解釋?zhuān)�，再�(zèng)]有別的，真有點(diǎn)不知所云。
裝著疑惑，翻了過(guò)去，忽然恍有所悟，就在前頁(yè)同一位置找到了前一頁(yè)所述問(wèn)題的答案：“1種減退秘訣”躍然紙上。字旁，一張職業(yè)女性的臉龐美麗而純凈，左下方是產(chǎn)品形象，右下方是玉蘭油的注冊(cè)商標(biāo)，兩者間一段文字打動(dòng)人心：“歲月改寫(xiě)肌膚……”。
這則廣告刊登在《時(shí)尚》雜志上。不難看出，設(shè)計(jì)者在創(chuàng)意時(shí)是下了一翻功夫的。首先是廣告本身前后呼應(yīng)，利用讀者讀雜志翻頁(yè)的習(xí)慣先提出問(wèn)題，后解決問(wèn)題，與之進(jìn)行情感上的溝通，力求得到目標(biāo)消費(fèi)群的認(rèn)同，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望。
另外，玉蘭油對(duì)媒體的選擇也極到位，一本休閑雜志，剛好界定了產(chǎn)品的消費(fèi)群體。
往往在化妝品廣告中，多是采用美女加紛繁復(fù)雜的方案，總是想把所有的產(chǎn)品特性都表現(xiàn)出來(lái)。實(shí)際上，越是簡(jiǎn)單越能抓住購(gòu)買(mǎi)者心理。
廣告之美，就美在簡(jiǎn)單。
在贊許這則廣告的美妙之余，不盡感慨，見(jiàn)過(guò)諸多類(lèi)似形式的廣告均為國(guó)際品牌，而國(guó)產(chǎn)品牌卻不多見(jiàn)。玉蘭油在一本美女頻出的《時(shí)尚》雜志中，回避與美女拼爭(zhēng)，在翻頁(yè)上作了個(gè)秀，進(jìn)而達(dá)到了訴求目的，很值得稱(chēng)道。